1.项目背景

随着80、90、00后陆续成为互联网社交的主力群体，泛二次元文化从以前的小众圈层，逐渐发展壮大，与主流文化接轨。据多个专业数据分析机构的报告显示，国内泛二次元用户规模已达3亿+人。为了精准触达用户，黄钻、QQ会员以及QQ大会员陆续推出了全新的二次元IP，并在系列营销活动中崭露头角。

2.策略定位

综合考虑品牌调性和营销策略，三大品牌的新形象定位为“二次元Q版拟人”风格。

我们的用户群与泛二次元用户有很大交集，二次元风格正好适配我们目标人群的兴趣点，有助于提升三大品牌在目标群体间的好感度和传播力。

“萌文化”作为二次元文化内的一个重要分支，深受年轻用户的青睐，“萌”系形象对人有一种纯天然的心理治愈功效，因此设计师这次选择以Q版角色作为切入点；对于之前的动物系和半拟人系IP而言，Q版形象也是一个很好的衔接和过渡。

在此前会员及大会员已有鹅形态的IP形象，赋予品牌拟人化的形象，可以让用户产生更多的情感共鸣。

3.用户画像

在进行IP创作前，我们对三大业务的用户画像进行了梳理。

黄钻以初、高中的女性用户为主，这类用户的特点是爱美，注重自我展示，乐于互动；会员用户里占比较高的是12-24岁的男性用户，他们多处于充满活力的青春期，热衷特立独行的身份标识；大会员的用户群比会员稍年长一点，主要为大学生及30岁以前的青年男性用户，他们有相对更高的消费能力及较强的优越感，更聚焦尊贵的身份外显，带有一定的炫耀心理。

4.IP设计三步走

这次形象设计的重点，除了和品牌调性契合，亦要注重和现有IP世界的无缝衔接。在进行IP设计时，主要分为以下几个步骤：1.角色标签勾勒；2.品牌特征融合；3.丰满背景故事。

角色标签勾勒

基于用户画像，设计师勾勒出三个角色大致的标签关键词：

黄钻角色定位是一个美丽大方的萌妹，乐于助人，温柔体贴，善解人意；会员角色是元气满满的运动系正太，拥有强烈的好奇心和探索欲；大会员角色出身显赫，英俊帅气，有贵族气质，十分受女生欢迎。

考虑到我们的用户有很大一部分是在校群体，三个角色也设定为学生，以校园制服为基础着装。

品牌特征融合

一个成功的角色塑造，外形上需要有让人记忆深刻的关键锚点。作为品牌形象的二次元代言人，从品牌符号中提取核心图形作为关键锚点是角色设计的不二选择。

黄钻是QQ空间专属的贵族身份标识，QQ空间品牌的核心图形是五角星。在进行黄钻角色设计时，设计师加入了很多五角星与钻石元素。黄钻角色名唤星娘，英文名Stella亦是星星的意思；除了标志性的星星帽子，星娘的眼睛里也闪烁着星星。帽子、领口及配饰上使用了豪华黄钻的雷电图案。会员角色名为“火仔”，这个名称灵感来源于会员Logo企鹅头顶的一撮红毛，恰似一团燃烧的小火焰。火仔的英文名为Loki，Loki是北欧神话中的火与恶作剧之神，正好契合火仔的火焰属性和小坏性格。和会员鹅一样，火仔前额也有三簇显眼的红毛，他的着装以运动系校服为主，外套帽子部分是企鹅头，服装配色取自会员鹅品牌色的红、黄、黑，徽章、手套和球鞋上都有火焰图形。大会员的角色叫做“维克”，英文名“Vic”，象征着胜利者，同时也对应品牌Logo——企鹅围脖处的V状图形。维克角色设定比星娘、火仔性格更成熟稳重一些，前额发色和服装配色取自品牌Logo的虹色渐变，除了胸前和袖口的V形符号，服装的很多形状细节也都和V形呼应，冷峻的眼神和欧式斗篷燕尾服都彰显着他的贵族身份。大会员的Logo和会员一样以鹅为基础形，因此维克和火仔一样，外套配有企鹅头形态的帽子。