近日，欧莱雅品牌视觉升级了！

由全球知名品牌咨询公司 FutureBrand 操刀！

先上新旧LOGO对比图

众所知，欧莱雅的LOGO

是以法语字母 “L'ORÉAL” 设计

而在这次的品牌视觉升级里

LOGO似乎只是加了一个“圆”？

所以说， 欧莱雅的品牌视觉升级

LOGO就加了个金色的圆？

NO!NO!NO！

别看这是个简约的圆

但是含义却一点都不简单

据介绍，随着欧莱雅的业务越来越广

涉及管理的范围也在扩大

而基于传达企业的“多样性”、“包容性”和“统一性”

FutureBrand结合品牌名称中的“O”

以及1908年的第一个广告所展示的“圆”

最终决定以“圆”作为载体

并通过 扁平风的简笔画

在“圆”的框架中呈现形式不一的小插图

演绎了 “圆”的包容性和多样性

甚至以品牌息息相关的元素

比如“口红”以及护肤的场景等

通过突破圆框，但依旧是一个整体的形式

突出了“圆”的 统一性

和企业传达的理念相互吻合

而“圆”作为品牌标志性的元素

在延展中也得到了灵活的运用

在配色上，采用简约的 黑白色

并搭配形成强烈对比的 红色

同时还将“金色”保留了下来

另外， 品牌定制字体

除了传统的衬线字体和无衬线字体

FutureBrand还根据创始人

Eugène Schueller的笔迹

创建了独特的脚本字体

总的来说，欧莱雅这次的品牌视觉升级

保留了原本的LOGO造型，增加了外圆

但实际上，通过延展设计

呈现了欧莱雅的品牌“多样性、包容性、统一性"

毕竟LOGO作为品牌形象，经历了悠久的历程

已经在观众心中具有深刻的印象

所以在升级中都不能有太大的变动

品牌升级 不仅仅是在做符号的一个变化

而是通过将 企业文化深入到设计中

从而让品牌的传播更加便捷以及深刻