品牌论道介绍：通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司，发现更多的精彩创意设计案例，让我们一起了解创意设计如何助力企业成长，让品牌走向成功，实现商业价值最大化。

第十一期：珠江钢琴

珠江钢琴成立于1956年，是一家集钢琴、数码乐器、音乐教育、文化传媒协同发展的综合乐器文化企业。2012年珠江钢琴成功IPO整体上市，成为第一家乐器文化上市公司，进一步向高新技术和文化产业发展。

珠江钢琴集团拥有卧式钢琴、立式钢琴、木材加工处理三大生产基地，已形成年产量超过13万架的生产规模。至今，珠江钢琴已累计生产钢琴超过200万架，是中国钢琴制造行业首家产出超百万架钢琴的企业，至2015年累计生产钢琴超过200万架，销售辐射全球100多个国家和地区，国内市场占有率达35%以上，全球市场占有率达25%以上，企业主要经济指标20多年来居于同行前茅。

您好，请大概讲讲珠江琴行初创时的背景吧？

珠江钢琴组建于 1956 年的广州钢琴厂，由当时的六家琴行、琴店组合而成，那时候的成立时生产的钢琴只有 13 架，而首架珠江钢琴就销往了香港。87 年发展成为广州市珠江钢琴工业公司。 96 年 12 月进行公司体制改革成立广州珠江钢琴集团有限公司。珠江钢琴历经的生产工厂——工业公司——集团公司 40 年的发展过程。

在行业内来说，珠江琴行的核心优势是什么？您认为在众多钢琴市场里如何能做好自身的产品？

我认为要想做好自身产品，还是要把自身的产品放在行业的一个高度上去做，使命感和榜样感会让自己想办法去充实自身产品。珠江钢琴作为国家级高新技术的企业，拥有同行业唯一的国家级企业技术中心及其境外分支机构（珠江钢琴欧洲技术研究部）和省级重点工程技术研究开发中心；是钢琴产品及零部件国家和行业标准、钢琴制造技能标准和培训教材的主要起草单位之一。而我们又高度的重视研发创新工作，所以从组织、人才和硬件等多方面保障技术的创新。我们这么多年来都是在依靠自主创新，结合引进创新、合作创新等方式，掌握了钢琴设计制造的核心技术，开发了多款具有自主知识产权并达到国际先进水平的钢琴。

新的VI设计是与心铭舍合作打造的，您被设计公司的哪些优势所打动？

最早与心铭舍品牌设计公司的合作是从珠江钢琴集团旗下公司“珠江埃诺”与“珠江钢琴艺术教室”开始，心铭舍助力两个子品牌成功打造了品牌形象，之前我们接触过的设计公司很多，然而心铭舍却给予我们留下了深刻的印象，他们是一群激情而富有创造力的年轻团队，非常专业且具有良好的职业操守，能够根据我们的品牌战略有效的传达品牌精神，打造良好的品牌体验。我们印象深刻的是感受得到心铭舍团队与我们一样高度重视如何能够实现品牌的完美体验与可持续性发展，很多次我们内部均表示认可的情况下，他们还会在此基础上内容进一步打磨品牌，来呈现出更优的方案供我们参考，这非常难得。

在服务完这两个子品牌的项目后，心铭舍品牌设计公司被理所当然的向珠江集团，而后心铭舍团队又成功打造了我们全资收购的德国品牌“里特米勒”，在去年珠江集团成立60年之际，我们的集团VIS形象也交由心铭舍团队打造，最终设计成果我们表示非常满意。

您对“设计”有什么看法呢？您选择设计公司合作最注重哪些方面？

在市场经济环境中竞争愈发激烈，我们是这场战争中的参与者与受益者，各行各业都有有很多优秀的机构满满被大家所熟知，我相信现在的市场中有很多优秀的设计机构，可谓是百花齐放百家争鸣，各具特色。与心铭舍品牌设计公司的合作属于机缘巧合，但这家设计公司拥有很多很好的特质，想做事、能做事、做成事，不卑不亢的服务态度、有自己价值坚守与专业精进，脚踏实地不浮躁，能够真正站长客户角度想问题，这些都是我们非常欣赏的。

我们也邀请到了参与这次品牌VI设计的心铭舍品牌设计公司负责人，让他来聊聊此次设计的理念，希望大家从中也能引起一些灵感和想法。

心铭舍是2013年成立于新加坡一所创新型视觉文化传播机构，公司名称XINMING DESIGN ALLIANCE PTE LTD，专业从事企业品牌（BTS）、企业文化（CCS）、企业形象（CIS）的系统策划、设计和咨询。2014年心铭舍在深圳成立了全资子公司，公司注册名称深圳心铭舍设计顾问有限公司，公司由多位外资4A广告公司资深人士发起成立，设计业务覆盖东南亚地区。

珠江集团想要心铭舍为其打造什么样的品牌形象？

珠江钢琴集团此次珠江钢琴在成立60年之际，委托心铭舍团队为其打造了集团品牌形象，希望其品牌形象能够传承在过去60年间的品牌精神并且拥有更符合未来发展需要的品牌形象。

您在设计这款LOGO的时候是怎么样的流程？

设计既要完成设计公司专业的设计方法论，又要符合客户设计诉求。设计需要时刻保持着严谨的作业思维，标志的结构、色彩、字体、平衡、象征性等。大家都知道客户沟通非常重要，但真正做到深度沟通，论证引导的并不多，设计公司提供的是品牌解决方案，当客户提出若干设计诉求的时候，我们需要进一步的梳理，逐本求源的抓住设计的原点，通过视觉表现准确的展示出来。

调研与分析，我们想说标志设计第一步是统计工作，需要对行业背景开展研究，研究市场环境、严谨竞争对手、了解发展趋势、了解客户的顶层设计等等，我们要确保提供的标志设计具有专属性与差异化，所以研究一定是细致的全面的对比。

创意，当完成了研究后，也就掌握了大量的数据与设计依据，我们就可以开始通过“形态矩阵” （morphological matrix）的方式来头脑风暴产生创意。有效组织想法并进行整合，从而产生清晰创意的思路。思维导图也是不错的办法，能帮助我们的灵感如同奔流一样涌动。

表现形式，当创意选项具备了以后，我们需要与客户再次进行沟通。此次的沟通主要与客户对创意与表现形式的原点进行告知。

心铭舍团队的核心优势有哪些？您认为做设计最需要具备的能力是什么？

沟通能力与理解能力是设计师需要最先具备的，沟通枢纽的通畅非常必要，只有进没有出或者只有出没有进都是不行的，一定造成沟通堵塞，如果不知道客户想要什么，那设计方向从一开始可能就偏位了，很多设计师动手能力强，但是表述能力是短板；

独立思考与信息加工能力，设计师如果只跟着客户的思路走，可能最终的设计解决方案只能解决客户某一方面的问题，如何挖掘客户深层次的设计诉求，并从顶层设计出发更全面、系统的打造可持续性的作品是需要充分的思考与论证的，这或许需要集体智慧，但每个设计师应该培养自己在独立思考后的宏观视角，让自己看的更宽更深更远；

审美、专业与执行力，如果设计师是一位审美能力差的人，他的执行力再强也没用，这种硬伤是后天养成的，这和设计师接触到的人事物有关。首先要提高个人艺术文化素养与审美的眼光，在文化艺术的养分中熏陶，从俗到雅的渐变过程，通过审美的新角度，新视野，去发现自己，开垦自己，超越自己。专业要强，例如通过色彩学加艺术化的手法将文字内容排布好看，让它们得具备更强的可读性，具备更强的视觉吸引力，借助和尝试多种多样的设计技法来获得更好的视觉效果和视觉传达。

思维格局，一名优秀的设计师需要懂得的东西很多，为什么很多设计大师都是跨界大师，因为在我们的日常生活中设计边界很模糊，它们息息相关相辅相成，你中有我我中有你，如何将自己的思维模式形成开源的发散式的网状思考模式是需要主动进行锻炼的。

您觉得怎么样的设计作品才是好作品？怎么样来提升自己的设计影响力？

我不认为一个好作品能够提升多大的影响力，国内平面设计整体水平进步很快，这得益于互联网高速发展所带来的机遇，让设计师群体有机会接触到各行各业的项目，能够尝试各式各样的设计玩法，在过程中试错、改错，不断精进。真正享受这一过程且能够持续坚持下去的设计师，将有机会在这个行业里面点亮自己。设计一个好作品不难，持续设计好作品则不易，保持高度热情持续与每一个作品死磕，则是对于设计师的一场修行。

为珠江集团做的品牌设计有没有达到您的预期效果和反响？

此次对于珠江钢琴集团的品牌升级在当下我们认为是达到预期效果的，但以我们以往的工作经验而言，或许在明年的时候我们会认为这个项目或许还有再优化的空间。这来自我们对于珠江钢琴品牌的理解和品牌在市场中的应用表现效果，以及企业对于品牌需要赋予的更深层次的诉求作为依据。

时代发展太快，企业想要一劳永逸的形成品牌力几乎不太可能，品牌要年轻态要与时俱进，需要时刻洞悉市场机遇来增加品牌价值。

心铭舍团队会持续关注并配合企业完成品牌建设中的发展需要。

一款设计，也许只是几个小时或几天再或者几个月思维碰撞形成的一个框架，但是当你给它注入思想、注入文化、注入企业背景的时候，这款设计就不仅仅是一款设计了，而是一个有灵魂的企业的承载和展现，设计简单，走心不易，且设计且珍惜。