张晓宁

知名90后新锐设计师

擅长品牌与包装设计，常常挣扎于感性和理性之间。

提倡设计的商业价值最大化与设计师对民众的审美教化。

风格新颖大胆，善于突破创新。或清新雅致，或奔放洒脱皆能轻松驾驭。尤其是品牌字体设计与包装设计作品屡次被国内权威媒体推荐。

曾服务过青海盐业、西安旅游集团、西安卫国华餐饮集团、湖南中烟、陕西中烟、长安大学、西安交大 等众多企业与机构。特别是诞生于2016年的新锐人气火锅 《花田煮·臻牛》更是迅速成为红遍全国的新锐餐饮品牌。

一、关于公司

中国设计网：简单介绍一下您从业/创业历程吧

哈哈，可不可以不要这么严肃~ 目前还是上班族。故事要从大学开始讲起：大学那几年几乎把学校图书馆关于设计的书籍翻了个遍，自学使我保持快乐与激情！当时疯狂参加各种比赛，晚上十一点多正是室友们组队“开黑”的时间，趴在桌子上画草稿的我由于太累就爬上床躺一会儿。然而，很多次躺着时都只是闭会儿眼睛，脑子里一直在翻江倒海的想创意，而且很多次都是那会儿灵光乍现，于是赶快爬下床去画出草稿，如此反复、乐此不疲。

从实习那天算起，从业至今近四年。和很多小伙伴一样，毕业后的两年里相当苦逼，但恰恰要感谢那些时光。最痛苦的是2014年有段时间公司在运营两个画展，那时候除了画展还有很多其他项目在同时进行，真的是忙成狗。展厅和公司两头跑，设计和制作同时进行。那时候正好8月，住处很热没有空调晚上睡不好，白天还得处理各种杂事。这事儿完了之后，我终于受不了大boss的无理刁难，选择辞职去青岛看海。后来也发生过很多事，由于对设计的热爱，一直坚持到现在和即将发生的将来！

鲜果飞行咖啡 品牌设计

淳点 奶片包装设计

Felice Palio 皮具品牌设计

二、关于设计

中国设计网：您觉得自己是一个怎样的设计师？

总是纠结于感性和理性之间。奔放洒脱是必须的，不喜欢日复一日的平淡生活，不喜欢被束缚，常常一言不合就打个“飞的”去“远方的田野”！想要把生活过成诗，虽然目前还没有实现~

快哇祛痘 包装设计

蜂蜜包装设计

中国设计网：您是怎样看待中国的传统设计文化和现代化设计之间的结合的？

还是大学那会儿，从学校图书馆里找的第一本书就是《中国古代传统纹样》，打开它的那一刻，就被它彻底吸引，传统文化实在是太精彩了，当时我的一个速写本全用来临摹这些东西了。这在后来让我获益匪浅，基础比其他同时期的同学要好很多。后来工作了以后，开始觉得以前一直忽视的“篆、隶、宋、楷、行、草”愈发迷人。我想这就是所谓回归初心吧，当你真正发现了自己文化的魅力时才算是“入行”！传统与现代之间向来都是在“打破重组”，比如用油画来画“门神”，新的“排列组合”诞生新的趣味！

部分logo与字体设计

长安大学-政治与行政学院logo

天地农道 大米包装

中国设计网：您在创作的过程中的设计思路是怎样展开的？灵感来源于哪些途径/方法？

关于灵感，应该每个设计师都有自己的习惯吧，我通常会先仔细查阅客户提供的资料与文件，找出其痛点，然后像医生诊断一样分析需求。找到病人头痛的真正原因，然后为其配药并写好服药说明！灵感并不是凭空出现，它源自看过的电影和书、一句歌词、一张笑脸、一张画、甚至一个搞怪的念头！

狮头柑 水果包装设计

中国设计网：您对“设计风格”怎么看？您觉得自己的设计风格属于哪一种类型？

风格的形成是自然发生的，每个人都有自己喜欢并擅长的表达方式！但是到了一定阶段就必须“破局”，尝试新鲜好玩的东西，我本人也一直在向身边的人强调“世界是个多样性的存在”！设计是定制服务，需要我们寻求差异化，这样才能保证它的鲜活。

中国设计网：介绍几位对你影响最大的前辈和他们的作品吧，他们的哪些东西影响着你的设计？

说起前辈，对我影响最大的是“陈幼坚”先生，我的腕表（右图）就是复刻（原作品没有量产，却无意间在网上发现了仿品，实在太喜欢就破例买了一次仿货）他设计的一款挂钟（左图）。

他擅长将传统文化与现代结合，是我学生时期的偶像，从他的作品里我看到了真正的好设计应该有的样子！

中国设计网：给我们分享一个您最为满意的一个设计案例吧

哈哈，这个真的为难我了。讲真，每个作品都是亲儿子，没法选最满意的！

花田煮-臻牛 火锅品牌设计

中国设计网：从事设计行业这么多年，您觉得作为设计师最核心的素质是什么？在您招募的设计师中，您最看重的是什么？

我个人认为设计师最重要的是对身边的一切“心生敬畏”并保持童心与好奇。若我日后有机会组建自己的团队，我最看重的只有一条：是否热爱这个行业！

星空策划 品牌设计

中国设计网：有哪些建议给刚入行的设计师？

刚入行不免迷茫，找个好的团队并且虚心学习是重要的！忘掉在学校时各种学生会荣誉和成绩，这些没有半毛钱作用。

陕西电视台“嗨我们出发吧”节目品牌设计

三、关于品牌、营销

中国设计网：您在接手项目时会做哪些前期准以保证设计作品更贴切目标客户群？

拿到项目我一般不急着上手去做，而是做一些无关的事，比如听音乐，先放空自己。接下来，查阅客户的需求及资料、分析行业属性、受众人群、品牌或产品定位、同行业竞品及市场调研等等很多项。这些都是在崭新的A4纸上进行的，然后结合大量资料筛选细化，选择有趣的点进行草图阶段。草图可能有很多种方向，与同事们头脑风暴并投票筛选修改后，最终留下3个以内方案，然后再执行。

时尚小熊  包装设计

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